Print und digital optimiert aus einer Hand
Ziel
LM3 optimiert die konvergente Angebotskommunikation, indem es sowohl die printbasierten als auch die digitalen Möglichkeiten der Angebotskommunikation synergetisch betrachtet. Mithilfe einer räumlichen Datenmodellierung analysiert LM3 die Rahmenbedingungen jedes individuellen Händlerstandorts. Dabei berücksichtigt dieser Ansatz Faktoren wie Wettbewerbsdruck, digitale Affinität, Anzahl an illoyalen Kunden, Werbeverweigererquote, Routing sowie Zielgruppe des Händlers.
Das Ziel von LM3 ist es, dass Händler Print- und Digitallösungen sowie weitere Kanäle und ihre Vorteile optimal und effizient für ihre Angebotskommunikation einsetzen.
Kundenpotenzial
Wenn es einen hohen Stammkundenanteil gibt, ist davon auszugehen, dass die Angebote in der Regel gesucht werden (Pull-Kommunikation). Ist jedoch die Zahl der illoyalen und gelegentlichen Kunden hoch, muss der Anteil der aktiven Kommunikation (Push-Kommunikation) erhöht werden.
Media-Mix
Auf Grundlage dieser Analyse wird der optimale Einsatz von Print- und Digitalmarketing für Handelsunternehmen ermittelt. Jeder Standort wird anhand der Analyseergebnisse geclustert und die Potenziale für Print und Digital werden dargestellt. So erhält jeder Standort einen auf ihn abgestimmten, individuellen Media-Mix.
Aussteuerung
Im nächsten Schritt werden die Kampagnen der Einzelhändler über lokal optimierte Print- und Digitalverteilung gezielt ausgesteuert. Dieser Prozess lernt mit jeder Ausspielung dazu, um stetig optimiert zu werden.
Für die digitale Aussteuerung arbeiten wir dafür entweder mit unseren digitalen Schwesterunternehmen Shopfully und Offerista oder weitere am Markt zur Verfügung stehenenden Anbietern – ganz nach den Wünschen unserer Kunden.