Drei Menschen im Gespräch

LM³

Local Media Mix Modelling, w skrócie LM³, łączy marketing drukowany i cyfrowy i jest innowacyjnym rozwiązaniem dla marketingu detalicznego opartego na lokalizacji. Podejście to ma na celu pomóc sprzedawcom detalicznym zmaksymalizować efektywność wykorzystania mediów dla każdego z ich sklepów.

Dowiedz się więcej

Druk i optymalizacja cyfrowa z jednego źródła

Cel

LM3 optymalizuje zintegrowaną komunikację promocji poprzez synergiczne wykorzystanie zarówno drukowanych, jak i cyfrowych możliwości komunikacji ofertowej. Dzięki modelowaniu danych przestrzennych, LM3 analizuje warunki ramowe każdego indywidualnego punktu sprzedaży detalicznej. Takie podejście uwzględnia czynniki, takie jak presja konkurencji, skłonność do korzystania z technologii cyfrowych, liczba nielojalnych klientów, wskaźnik odmowy reklamy, routing oraz grupę docelową sprzedawcy.

Celem LM3 jest optymalne i efektywne wykorzystanie rozwiązań drukowanych, cyfrowych i innych kanałów komunikacji oraz korzystanie z ich zalet.

Potencjał klientów

Jeśli odsetek stałych klientów jest wysoki, można założyć, że zazwyczaj sami szukają ofert (komunikacja typu pull). Jednak, jeśli liczba nielojalnych i okazjonalnych klientów jest wysoka, konieczne jest zwiększenie aktywnej komunikacji (komunikacja typu push).

Media mix

Na podstawie tej analizy zostaje określone optymalne dla sprzedawców detalicznych wykorzystanie marketingu drukowanego i cyfrowego. Wyniki analizy pozwalają na podział każdej lokalizacji na grupy, a następnie prezentują potencjał dla mediów drukowanych i cyfrowych w każdej z tych grup. W ten sposób każda lokalizacja otrzymuje dopasowany, indywidualny zestaw mediów.

Targetowanie

W kolejnym etapie kampanie sprzedawców detalicznych są precyzyjnie targetowane za pośrednictwem lokalnie zoptymalizowanej dystrybucji mediów drukowanych i cyfrowych. Proces ten "uczy się" z każdym odtworzeniem i podlega ciągłemu doskonaleniu.

W obszarze cyfrowego targetowania współpracujemy z naszymi cyfrowymi spółkami partnerskimi, Shopfully i Offerista, lub z innymi dostępnymi na rynku dostawcami - zgodnie z życzeniem naszych klientów.