Bereits seit 2016 untersuchen wir mit dem IFH KÖLN regelmäßig in einer gemeinsamen Studienreihe das Leitmedium des Handels, den Prospekt. Veränderte Rahmenbedingungen wie steigende Papierpreise oder die zunehmende Digitalisierung setzten den Prospekt dabei aktuell unter Druck. Dass sich der Prospekt aber mitnichten in einer Krise befindet, zeigen nun die Ergebnisse unserer Studie Die Bedeutung des Prospekts 2022, die wir in diesem Jahr erstmalig mit IFH MEDIA ANALYTICS umgesetzt haben, der neuen Tochtermarke des IFH KÖLN, die sich vollumfänglich dem Thema Handelsmarketing widmet.
Unsere repräsentativ angelegte Befragung von 3.000 KonsumentInnen zeigt eindeutig: Gedruckte Prospekte sind nach wie vor beliebt. 90 Prozent der Bevölkerung liest sie mindestens gelegentlich, 76 Prozent sogar wöchentlich – und das in allen Altersklassen gleichermaßen! Auch Onlineprospekte erfreuen sich Beliebtheit. 76 Prozent werfen gelegentlich einen Blick in Onlineprospekte, 46 Prozent wöchentlich.
Hybride Nutzung nimmt weiter zu
Wie bereits in unseren Studien Prospekt wirkt! Symbiose statt Kannibalisierung? Und Der Prospekt als Markenbotschafter prognostiziert, nimmt die Hybridnutzung weiter zu. Innerhalb der 18- bis 29-jährigen ProspektleserInnen lesen beispielsweise 93 Prozent gedruckte, 88 Prozent digitale Prospekte, und 81 Prozent sogar beides. Gedruckte Prospektwerbung bleibt in ihrer Nachfrage auch im Zeitverlauf 2016 bis 2022 stabil, während die hybride Prospektnutzung 2022 von 43 Prozent im Jahr 2016 auf 76 Prozent gestiegen ist – nicht zuletzt durch die Corona-Pandemie.
Dass hybride Nutzung bei KonsumentInnen beliebt ist, ist ein logischer Schluss: Haptische und digitale Angebotskommunikation zahlen auf unterschiedliche KonsumentInnen-Bedürfnisse ein und stehen somit in einem symbiotischen Verhältnis zueinander. Dient der gedruckte Prospekt eher zur Inspiration oder zum Stöbern, ist das digitale Prospekt der praktische, gezielte Einkaufshelfer.
HIER steht die kostenlose Studie zum Download zur Verfügung!
Crossmediale Angebotskommunikation
Die Studie Die Bedeutung des Prospekts 2022 ist ein kostenloser Vorab-Auszug aus der am 31. Mai 2022 erscheinenden Studie Crossmediale Angebotskommunikation. In dieser groß angelegten Studie werden neben gedruckten Prospekten und Angebots-/Prospektapps elf weitere Kanäle und Medien wie beispielsweise Online-Auftritte (Apps, Websites, Newsletter und Social-Media-Profile) von Händlern oder TV-Werbung fokussiert. Dabei wird es nicht nur um Nutzung, Wahrnehmung und die Stärken und Schwächen dieser Kanäle und Medien gehen, sondern insbesondere um deren crossmediales Zusammenspiel in der Angebotskommunikation.
Die Studie ist bereits HIER vorbestellbar!
Ein besonderer Dank gilt den Premium-Sponsoren dieser Studie:
Deutsche Post | EGRO mediengruppe | FUNKE MediaSales | media group westfalen | Offerista Group