KundInnen starten vorsichtig in die neue Projektsaison
Zum Jahresbeginn 2026 zeigen HDE‑Daten, dass fast 50 % der Händler mit sinkenden Umsätzen rechnen, was sich besonders auf geplante Anschaffungen rund um Haus und Garten auswirkt. Bereits 2025 lag der GfK Konsumklimaindex klar im negativen Bereich, weshalb viele VerbraucherInnen Renovierungs‑ und Verschönerungsprojekte zunächst vertagten.
Gleichzeitig informieren sich KundInnen intensiver, vergleichen genauer und achten stärker auf klare Vorteile. Für die Frühjahrszeit, in der erfahrungsgemäß viele Projekte rund um das Eigenheim starten, bedeutet das: Entscheidungen werden bewusster getroffen, bleiben aber bestehen. Angebote, die verständlich kommuniziert sind und Orientierung bieten, haben in dieser Phase besonders gute Chancen, wahrgenommen zu werden.
Sortimente für Haus und Garten stehen unter Druck, bleiben jedoch gefragt
Im Bereich Heimwerken und Garten zeigen aktuelle Marktdaten deutliche Verschiebungen. Der Handelsverband Heimwerken, Bauen und Garten berichtet für 2025 ein Minus von rund 4 % in wichtigen Produktgruppen wie Werkzeug, Haushaltswaren und Gartenbedarf. Ergänzend belegen YouGov‑Daten aus Februar 2026, dass 32 % der Befragten bei Möbeln und 28 % bei Elektronik sparen – häufig Bereiche, die eng mit Modernisierungen und Wohnraumgestaltung verbunden sind.
Trotz dieser Veränderungen bleibt das Interesse an Projekten im und ums Haus bestehen, besonders zum Frühling. Sortimenten, die Orientierung bieten, klar strukturiert präsentiert sind oder saisonale Inspiration vermitteln, gelingt es weiterhin, KundInnen gezielt anzusprechen und neue Projektimpulse auszulösen.
Online und Discounter gewinnen an Bedeutung
Immer häufiger greifen KundInnen für Produkte rund um das Zuhause auf alternative Einkaufswege zurück. Die BHB‑Auswertung zeigt, dass Werkzeuge, Gartenartikel und Haushaltswaren 2025 vermehrt online oder während des regulären Einkaufs bei Anbietern wie Action, JYSK oder Aldi mitgenommen wurden. Diese gelten als günstiger und zugleich unkompliziert erreichbar.
Damit verschiebt sich die Entscheidung darüber, wo Projekte beginnen, zunehmend dorthin, wo Angebote schnell gefunden und unmittelbar verglichen werden können. Für Händler steigt damit die Bedeutung einer starken Präsenz im Umfeld der anstehenden Frühjahrsprojekte.
MEDIA CENTRAL sorgt dafür, dass Angebote rund um Haus und Garten genau dort sichtbar werden, wo KundInnen ihre Entscheidungen treffen. Mit datenbasierter Planung, regionaler Aussteuerung und der passenden Mischung aus Print und Digital entstehen klare Impulse, die Orientierung geben und KundInnen wieder häufiger in die Märkte bringen. So können HändlerInnen die erhöhte Projektbereitschaft im Frühling gezielt nutzen.