B4p Trends: Konsumpcja i reklama w czasach podwyżek cen
Klimat konsumencki w Niemczech poprawił się po podwyżkach cen i wzroście inflacji jesienią 2022 roku. Oczekiwania dochodowe niemieckich gospodarstw domowych rosną, co prowadzi do rosnącego optymizmu.
Pomimo ciągłych obaw związanych ze wzrostem cen, większość konsumentów stara się kontynuować normalne życie i konsumować w celu pobudzenia gospodarki. Konsumenci dostosowują jednak swoje zachowania konsumpcyjne i zwracają większą uwagę na ceny i promocje. Przekazywanie ofert za pośrednictwem tradycyjnych kanałów ma zatem fundamentalne znaczenie dla informowania konsumentów.
Zmieniła się jednak w szczególności świadomość cenowa: Oferty specjalne stały się ważniejsze, zwłaszcza w przypadku mięsa, owoców i warzyw. Tradycyjne ulotki reklamowe, aplikacje klienckie i cyfrowe ulotki reklamowe są ważnym źródłem informacji dla konsumentów, a kampanie klienckie i rabatowe również zyskują na popularności. Ale jak dotrzeć do konsumentów za pomocą tak wielu kanałów i platform?
"Idealna mieszanka mediów opiera się na danych i geointeligencji. Żadne dwie lokalizacje detaliczne nie są takie same; ogólne warunki zmieniają się hiperlokalnie. Używamy zautomatyzowanego modelowania danych przestrzennych, aby określić najlepsze możliwe wykorzystanie marketingu drukowanego i cyfrowego oraz innych kanałów dla naszych klientów" - wyjaśnia Jens Schwendicke, Director Account Management Cross Media w MEDIA Central.
Zbyt wiele danych prowadzi do zwlekania w zarządzaniu
Dane to nowe złoto. Prawdziwą sztuką jest jednak ich inteligentne przetwarzanie. Rosnący zalew danych prowadzi obecnie nawet do nowego wyzwania dla menedżerów i firm: Prokrastynacji opartej na danych.
Aktualne badanie "The Decision Dilemma" przeprowadzone przez Oracle i autora bestsellerów Setha Stephensa-Davidowitza analizuje wpływ rosnącego zalewu danych na firmy. Wyniki pokazują, że wiele firm ma trudności z łączeniem danych z różnych źródeł i wykorzystywaniem ich w procesach decyzyjnych. Ta "prokrastynacja oparta na danych" prowadzi do pewnego rodzaju paraliżu decyzyjnego, w którym krytyczne decyzje biznesowe są odkładane na później.
Konsekwencje tego "paraliżu decyzyjnego" są wielorakie: większość respondentów czuje się przytłoczona zalewem danych i wątpi w wiarygodność niektórych danych lub źródeł. Menedżerowie chcieliby zatem wsparcia w podejmowaniu lepszych i szybszych decyzji, zmniejszając ryzyko i zwiększając sukces firmy.
Czy potrzebujesz wsparcia w prawidłowym przetwarzaniu danych? Nasi koledzy z Yagora chętnie Ci pomogą.
Wideo na żądanie wspierane reklamami wyprzedza telewizję linearną
Telewizja linearna i cyfrowa w coraz większym stopniu łączą się w całej Europie: pokazuje to trzecia edycja badania streamingu wideo "CTV Uncovered 2023" przeprowadzonego przez AudienceXpress we współpracy z niezależnym instytutem badań rynkowych Happydemics. Według badania, 42% niemieckich widzów podłączonych do sieci telewizyjnej ogląda więcej treści na platformach wideo na żądanie z reklamami (AVOD) niż na linearnych programach telewizyjnych, w tym na platformach nadawczych wideo na żądanie (BVOD) i bezpłatnych usługach strumieniowych z reklamami (FAST). Jeśli chodzi o akceptację reklam, wszystko zależy od odpowiedniej dawki.
"Akceptacja reklamy wzrasta wraz z trafnością, którą można osiągnąć dzięki inteligentnemu targetowaniu - tak więc formuła brzmi: właściwa treść + właściwe miejsce = trafność" - mówi ekspert Detlef Mager, konsultant ds. strategii medialnej w MEDIA Central. Podkreśla to również badanie: 22% respondentów preferuje reklamy kontekstowe, które są dostosowane do oglądanych treści, a 22% docenia również reklamy oparte na geolokalizacji.