Der Markt für unadressierte Prospektverteilung bekommt eine neue Kooperation: Bertelsmann Marketing Services und Deutsche Post planen ein gemeinsames Zustellmodell. Der Start soll ab Mai 2026 in Paderborn erfolgen, weitere Regionen folgen. Das Modell setzt dort an, wo unadressierte Zustellung heute besonders herausfordernd ist: in Gebieten mit schwacher Verteilqualität oder in Märkten, in denen fehlender Wettbewerb die Preise beeinträchtigt.
Die neue Lösung adressiert damit eine konkrete Herausforderung im Markt. Zusätzliche Zustelloptionen können helfen, bestehende Lücken zu schließen und die Verteilung dort zu stabilisieren, wo sie bislang an Grenzen stößt. Das schafft mehr Spielraum für Händler und andere werbungtreibende Unternehmen, die auf unadressierte Haushaltswerbung als festen Bestandteil ihrer Angebotskommunikation setzen.
Geplant ist eine Zustellung an den Wochentagen Donnerstag und Freitag. Das Produkt wird als eine Griffeinheit geliefert, umfasst von bspw. einer Papierbanderole. Die Kooperation zeigt, dass der Markt weiter an tragfähigen Modellen für die Prospektverteilung arbeitet. Gerade in einem Umfeld, in dem Zustellqualität, Kosten und regionale Verfügbarkeit stärker in den Fokus rücken, gewinnen belastbare Alternativen an Bedeutung.
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