B4p Trendy: Spotřeba a reklama v době růstu cen
Spotřebitelské klima v Německu se po zvýšení cen a růstu inflace na podzim 2022 zlepšilo. Příjmová očekávání německých soukromých domácností rostou, což vede k rostoucímu optimismu.
Navzdory přetrvávajícím obavám z růstu cen se většina spotřebitelů snaží pokračovat v běžném životě a spotřebovávat, aby podpořili ekonomiku. Spotřebitelé však přizpůsobují své spotřební chování a věnují větší pozornost cenám a akcím. Komunikace nabídek prostřednictvím tradičních kanálů je proto pro informování spotřebitelů zásadní.
Změnilo se však zejména povědomí o cenách: Speciální nabídky se staly důležitějšími, zejména u masa, ovoce a zeleniny. Tradiční letáková reklama, zákaznické aplikace a digitální reklamní letáky jsou pro spotřebitele důležitým zdrojem informací a na oblibě získávají také zákaznické a slevové kampaně. Jak však lze spotřebitele oslovit pomocí tohoto množství kanálů a platforem?
"Ideální mediální mix je založen na datech a geoinformacích. Žádná dvě maloobchodní místa nejsou stejná, obecné podmínky se hyperlokálně mění. Využíváme automatizované modelování prostorových dat, abychom pro naše zákazníky určili nejlepší možné využití tiskového a digitálního marketingu i dalších kanálů," vysvětluje Jens Schwendicke, ředitel Account Management Cross Media ve společnosti MEDIA Central.
Příliš mnoho dat vede v managementu k prokrastinaci
Data jsou nové zlato. Ale jejich inteligentní zpracování je skutečným uměním. Rostoucí záplava dat nyní dokonce vede k nové výzvě pro manažery a firmy: Prokrastinace založená na datech.
Aktuální studie "The Decision Dilemma" společnosti Oracle a autora bestsellerů Setha Stephense-Davidowitze analyzuje dopady rostoucí záplavy dat na společnosti. Výsledky ukazují, že mnoho společností má potíže s propojením dat z různých zdrojů a jejich využitím pro rozhodovací procesy. Tato "prokrastinace založená na datech" vede k jakési rozhodovací paralýze, při níž jsou kritická obchodní rozhodnutí odkládána.
Důsledky této "rozhodovací paralýzy" jsou různé: většina respondentů se cítí zahlcena záplavou dat a pochybuje o spolehlivosti některých údajů nebo zdrojů. Manažeři by proto uvítali podporu při lepším a rychlejším rozhodování, snížení rizik a zvýšení úspěšnosti podniku.
Potřebujete podporu při správném zacházení s daty? Naši kolegové ze společnosti Yagora vám rádi pomohou.
Video na vyžádání podporované reklamou předbíhá lineární televizi
Lineární a digitální televize se v Evropě stále více prolínají: ukazuje to třetí vydání studie o streamovaném videu "CTV Uncovered 2023", kterou provedla společnost AudienceXpress ve spolupráci s nezávislým institutem pro výzkum trhu Happydemics. Podle studie sleduje 42 % německých diváků připojené televize více obsahu na platformách s podporou reklamy (AVOD) než lineární televizní programy, včetně vysílání videa na vyžádání (BVOD) a bezplatných streamovacích služeb s podporou reklamy (FAST). Pokud jde o přijímání reklamy, záleží na správné dávce.
"Přijatelnost reklamy se zvyšuje s relevancí, které lze dosáhnout inteligentním cílením - vzorec tedy zní: správný obsah + správné místo = relevance," říká odborník Detlef Mager, konzultant pro mediální strategii ve společnosti MEDIA Central. To podtrhuje i studie: 22 % respondentů dává přednost kontextové reklamě, která je přizpůsobena prohlíženému obsahu, a 22 % oceňuje také reklamu založenou na geolokaci.