HändlerInnen sind zurück im Briefkasten:
In den vergangenen Jahren war häufig von einem Rückzug aus der Prospektwerbung die Rede – viele Handelsunternehmen verlagerten ihre Angebotskommunikation zugunsten eigener und digitaler Kanäle. Doch der aktuelle Trend zeigt ein differenzierteres Bild: Das Prospekt ist zurück – in unterschiedlicher Form – und bei vielen HändlerInnen wieder ein fester Bestandteil im Media-Mix.
Diese Unternehmen setzen wieder auf Prospektkommunikation:
- BabyOne, Fressnapf und Siemes sind seit 2025 wieder aktiv dabei
- Mäc Geiz und KiK setzen seit 2024 erneut auf Prospekte
- Müller nutzt Prospektwerbung wieder seit 2023
- Auch große Gastronomieketten greifen verstärkt auf Prospekte zurück
Klare Worte aus der Branche
Auch die Print-Branche selbst beobachtet einen klaren Trend. Dr. Ralph Dittmann, Geschäftsführer der WKS Druckholding GmbH, stellt fest:
„Die Wirkung der Beilage hat in den letzten Monaten zugenommen. Umfänge und Auflagen steigen wieder – aber niemand berichtet darüber.“
Die Zahlen sprechen eine klare Sprache: Anzeigenblätter verzeichnen steigende Werbeausgaben – und auch bei MEDIA CENTRAL waren die letzten Wochenenden so buchungsstark wie seit 2 Jahren nicht mehr.
Dennis Prien, Chief Sales Officer bei FUNKE Media Sales, bringt es auf den Punkt:
„Das gedruckte Prospekt erfreut sich regional und national weiterhin größter Beliebtheit. Das aktuell erfolgreichste Modell ist der Mix aus digitalen und gedruckten Angeboten. Als zum Kauf aktivierender Kommunikationskanal bleiben Prospekte das Medium Nummer 1. Unsere Leserinnen und Leser erwarten neben lokalen Inhalten auch aktuelle Angebote aus der Geschäftswelt. So profitieren Handel und Verbraucherinnen und Verbraucher“
Der Prospekt bleibt also ein relevanter Kanal. Er bietet Übersicht, schafft Vertrauen und liefert Angebote direkt ins Zu Hause.
Was heißt das für HändlerInnen?
Es gibt keinen „One-size-fits-all“-Ansatz – aber Strategien, die funktionieren. Entscheidend ist, was Ihre KundInnen wirklich wollen. Print, Digital oder der kluge, crossmediale Mix: Wer zielgruppengerecht kommuniziert, gewinnt Frequenz und Umsatz.
Unser Angebot an Sie:
MEDIA CENTRAL unterstützt Sie mit datenbasierter Analyse, lokalem Know-how und einer Strategie, die exakt zu Ihrer Zielgruppe passt. Egal, ob Sie Ihre Prospektstrategie transformieren, reaktivieren oder ganz neu ausrichten wollen – wir begleiten Sie Schritt für Schritt. Mit uns bleibt Ihre Angebotskommunikation OnPoinD.
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