Audio ist fester Bestandteil im Alltag
Audio gehört heute zu den konstantesten Medien im Tagesverlauf. Die aktuelle agma ma 2026 Audio I zeigt, dass rund 74,7 % der Deutschen an einem Werktag Audio nutzen. Die durchschnittliche Nutzungsdauer liegt bei etwa 251 Minuten täglich.
Damit erreicht Audio nicht nur viele Menschen, sondern begleitet sie über Stunden hinweg durch ihren Alltag. Es ist präsent in den kleinen Momenten, die Entscheidungen vorbereiten, und genau darin liegt seine besondere Bedeutung für den Handel.
Podcasts schaffen besonders intensive Nutzungssituationen
Wie stark Audio wirken kann, zeigt ein Blick auf Podcasts. Laut aktueller RMS Podcast-Studie hören rund 34 % der Deutschen regelmäßig Podcasts. Entscheidend ist dabei weniger die Reichweite als die Nutzung selbst. Podcasts werden häufig in persönlichen, alltagsnahen Situationen konsumiert. 48 % der HörerInnen nutzen sie im Auto, 34 % im öffentlichen Nahverkehr und 27 % beim Spazierengehen.
Diese Situationen schaffen Nähe und Aufmerksamkeit zugleich. Inhalte werden nicht nur nebenbei aufgenommen, sondern bewusst verfolgt. Werbung fügt sich dabei in den Nutzungsmoment ein, statt ihn zu unterbrechen. Genau dadurch entsteht ein Umfeld, in dem Botschaften besonders gut ankommen und im Alltag weiterwirken.
Audiowerbung wird akzeptiert und aktiviert
Diese enge Verknüpfung von Nutzungssituation und Aufmerksamkeit zeigt sich auch in der Werbewahrnehmung. Laut RMS Podcast-Studie sehen 71 % der NutzerInnen Werbung als fairen Gegenwert für kostenlose Inhalte, 33 % geben an, dass sie besonders dann wirkt, wenn sie relevant ist.
Für den Handel wird damit ein zentraler Mechanismus sichtbar: Angebote treffen nicht auf isolierte Werbemomente, sondern auf konkrete Alltagssituationen. Genau diese Kontextnähe steigert ihre Wirkung, da Angebote besser im Gedächtnis bleiben und häufiger in konkrete Kaufhandlungen überführt werden.
Auch unsere Studie „Audio Advertising 2025 – Zwischen Aufmerksamkeit und Aktivierung“ greift diesen Punkt auf und zeigt, wie wirkungsvoll Audio im Handel eingesetzt werden kann. Audiowerbung überzeugt durch ihre lokale Relevanz (68 %) und hohe Vertrauenswürdigkeit (56 %) und sorgt so dafür, dass Angebote als relevant und verlässlich wahrgenommen werden.
Wirkung entsteht im richtigen Moment
Audio bringt Angebotskommunikation dorthin, wo sie ihre größte Wirkung entfaltet – mitten in den Alltag der Menschen. Für den Handel bedeutet das, Angebote nicht nur sichtbar zu machen, sondern sie genau dann zu platzieren, wenn sie relevant werden.
Wir unterstützen Sie gerne dabei, die passende Audiostrategie zu entwickeln und Botschaften in wirkungsvolle Impulse zu verwandeln.