Beim Geo-Targeting geht es darum, NutzerInnen basierend auf ihrem geografischen Standort in Echtzeit anzusprechen. Durch die Identifikation von GPS-Daten, IP-Adressen oder WLAN-Standorten können HändlerInnen lokal relevanten Content ausspielen. Diese Vorgehensweise erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass KundInnen auf Angebote reagieren und die Geschäfte besuchen, was die Effizienz von Werbebotschaften steigert, und die Kundenbindung verbessert.
Wie präzise ist Geo-Targeting tatsächlich?
Für Geo-Targeting kommen verschiedene Datenquelle zum Einsatz, darunter First-Party-Daten, die direkt vom Kunden gesammelt werden, sowie Third-Party-Daten, die von externen Dienstleistern bereitgestellt werden. Diese ermöglichen, anhand von IP-Adresse eine Schätzung des geografischen Standorts eines Nutzers vorzunehmen.
Die Genauigkeit dieser Daten kann je nach Region und Anbieter variieren. Hier setzen unsere eigenen Geo-Lösungen an. Unser Geo-Media-Scoring bewertet ein Werbegebiet anhand sozioökonomischer, demographischer und idealerweise auch kundeneigenen Daten, wie etwa durch Loyalty-Apps. Dieses innovative Tool unterstützt unsere KundInnen dabei, ihre spezifische Zielgruppe durch gezielte Angebotswerbung präzise zu erreichen. Durch die Kombination dieser Daten können Marketingkampagnen effizienter ausgesteuert werden.
Genauigkeit verschiedener Kanäle
Wir berücksichtigen zudem die unterschiedlichen Kanäle, die in der Zielgenauigkeit variieren. Besonders präzise sind Kanäle wie Desktops, Smart-TVs, Streaming-Plattformen oder Kabelnetzbetreiber, da diese an feste IP-Adressen gebunden sind. Mobile Netzwerke bieten in der Regel eine geringere Genauigkeit, lassen sich jedoch clever kombinieren, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen. Darüber hinaus können traditionelle Medien wie Print und Audio, die präzise auf PLZ-Ebene ausgespielt werden können und nach wie vor eine große Beliebtheit genießen, als wertvolle Ergänzung herangezogen werden.
MEDIA Central: Innovative On- und Offline-Lösungen
Unsere ExpertInnen bei MEDIA Central haben die Entwicklungen in der Welt der Angebotskommunikation immer im Blick, um unseren KundInnen bestmögliche und maßgeschneiderte Lösungen anzubieten - auch im Bereich Geo-Targeting. Möchten Sie herausfinden, wie Sie Ihre Zielgruppe genau dort erreichen, wo sie sich aufhält? Dann kontaktieren Sie uns jetzt!