Die zentrale Herausforderung
Die Qualitätsmessung von Printmedien stellt andere Anforderungen als die Erfolgskontrolle digitaler Kanäle. Während online Kennzahlen wie Klicks und Conversions unmittelbar verfügbar sind, wird bei Print nach wie vor häufig auf Telefoninterviews gesetzt. Doch sinkende Festnetzreichweiten, methodische Lücken und steigende Compliance-Anforderungen machen diese Verfahren zunehmend unzuverlässig.
Genau hier setzt der QSP Media Check an: IFH MEDIA ANALYTICS und das Weigel-Institut haben eine hybride Lösung entwickelt, die die Qualitätsmessung von Print-Kommunikation zukunftssicher aufstellt.
QSP Media Check: Verteilcontrolling neu definiert
Der QSP Media Check verfolgt einen klaren Anspruch: Zustellqualität und Reichweite sollen valide messbar, transparent nachvollziehbar und im Alltag aktiv steuerbar werden.
Die zweistufige Vorgehensweise vereint CATI-Befragungen mit digitalen Ad-hoc-Panels in allen Messregionen. So entsteht eine regional differenzierte und valide Datenbasis, die transparent über ein Online-Dashboard abrufbar ist.
Von der Annahme zur steuerbaren Kennzahl
Die Zustellqualität wird mit dem QSP Media Check von einer vagen Annahme zu einer klar definierten Kennzahl. Die hybride Methodik sorgt dafür, dass Ergebnisse methodisch abgesichert und verlässlich interpretierbar sind. Damit erhalten Handelsunternehmen und Marken eine solide Grundlage, um die Performance ihrer Printprospekte und Printmedien realistisch zu bewerten.
Über das Dashboard werden regionale Auffälligkeiten und Optimierungspotenziale sichtbar. Verteilcontrolling wird so von einer punktuellen Kontrolle zu einem fortlaufenden Steuerungsinstrument. Kampagnen können laufend angepasst und Budgets gezielter eingesetzt werden.
Gleichzeitig erfüllt das System hohe Anforderungen an Datenschutz, Compliance und Nachvollziehbarkeit. Entscheidungen lassen sich auditfähig dokumentieren – ein wichtiger Aspekt für Unternehmen mit klaren Governance-Strukturen.
Was bedeutet das für Sie?
Mit der Integration des QSP Media Check erhalten unsere KundInnen:
- Sicherheit bei der Begründung von Printbudgets
- Steuerbarkeit in der laufenden Kampagnenoptimierung
Transparenz gegenüber internen Stakeholdern
Kurz: Der QSP Media Check liefert fundierte Entscheidungen auf Basis messbarer Performancegrößen – und stärkt die Position von Print im Media-Mix.
Gerne tauschen wir uns persönlich mit Ihnen darüber aus, wie sich der QSP Media Check gezielt in Ihre Printstrategie integrieren lässt.