(Digital) Out of Home aktiviert – und das sofort
Wie stark Außenwerbung heute wirkt, zeigt die aktuelle MAX-Studie 2026 von WallDecaux. 65 % der KonsumentInnen haben bereits aktiv auf Außenwerbung reagiert, etwa indem sie unterwegs nach weiteren Informationen gesucht haben.
Das macht deutlich, wie eng Wahrnehmung und Handlung inzwischen miteinander verbunden sind. (Digital) Out of Home setzt nicht nur Impulse, sondern führt direkt in die nächste Interaktion. 47 % informieren sich mobil zu Produkten oder Angeboten, während sie unterwegs sind.
Zwischen Kontakt und Reaktion liegen dabei oft nur Sekunden. Ein kurzer Moment im öffentlichen Raum reicht aus, um Interesse zu wecken und KonsumentInnen unmittelbar in digitale Touchpoints zu führen.
Wenn physisch auf digital trifft
Ein zentraler Treiber dieser Entwicklung ist das veränderte Mediennutzungsverhalten. Das Smartphone ist im Alltag ständiger Begleiter. 60 % der Menschen verlassen das Haus nicht ohne ihr Smartphone, und 96 % nutzen unterwegs zumindest gelegentlich mobile Daten.
Auch Social Media verstärkt diesen Effekt. Inhalte aus der Außenwerbung werden nicht nur wahrgenommen, sondern weitergedacht, geteilt und diskutiert. So entsteht aus einem kurzen Kontakt im öffentlichen Raum eine Interaktion, die sich digital fortsetzt.
Gleichzeitig ermöglicht vernetzte Kommunikation auch den umgekehrten Weg: Digitale Signale können genutzt werden, um Botschaften situativ im (Digital) Out of Home-Umfeld auszuspielen und so die Wirkung gezielt zu verstärken.
Vom Impuls zur Conversion
Diese Dynamik zeigt sich auch im Kaufverhalten. 88 % der KonsumentInnen kaufen zumindest gelegentlich mobil von unterwegs, häufig ausgelöst durch einen Impuls im öffentlichen Raum.
Ein aufmerksamkeitsstarker Kontakt kann ausreichen, um Interesse unmittelbar in eine Kaufhandlung zu überführen. Die Wege werden kürzer, Entscheidungen schneller. KonsumentInnen wechseln nahtlos von der analogen Inspiration in die digitale Umsetzung.
Besonders stark bei jungen Zielgruppen
Ein Blick auf die unterschiedlichen Altersgruppen zeigt, dass Außenwerbung vor allem bei jüngeren KonsumentInnen ihre volle Wirkung entfaltet. Insbesondere Gen Z und Gen Y reagieren überdurchschnittlich stark auf Impulse aus dem öffentlichen Raum und setzen diese besonders häufig in konkrete Aktionen um. So informieren sich beispielsweise bis zu 74 % der Gen Z direkt mobil über ein Angebot, nachdem sie mit (Digital) Out of Home in Kontakt gekommen sind und nutzen diesen Impuls gleichzeitig als direkten Einstieg in die digitale Markeninteraktion.
Die Zukunft liegt im Zusammenspiel
Die Ergebnisse zeigen deutlich, dass (Digital) Out of Home heute weit mehr ist als ein klassischer Reichweitenkanal. Es setzt Impulse im Alltag, aktiviert KonsumentInnen unmittelbar und führt sie direkt in digitale Touchpoints.
Sein volles Potenzial entfaltet sich im Zusammenspiel mit anderen Kanälen. Genau hier unterstützt MEDIA CENTRAL: Durch die gezielte Verzahnung von Außenwerbung und digitalen Maßnahmen entstehen Kampagnen, die KonsumentInnen entlang der gesamten Customer Journey wirksam erreichen.