Audiowerbung überzeugt mit Nähe und Präsenz
Warum ist das so? Audio begleitet uns durch den Alltag – ob beim Kochen, unterwegs oder zur Entspannung am Abend. Gerade weil wir oft allein hören, zum Beispiel über Kopfhörer oder im Auto, entsteht eine persönliche Nähe. Diese unaufdringliche Präsenz schafft Aufmerksamkeit und öffnet den Raum für wirkungsvolle Markenbotschaften.
Wie haben sich Hörgewohnheiten und Plattformnutzung im Audiobereich verändert?
Während klassisches Radio weiterhin große Reichweiten erzielt, insbesondere bei älteren Zielgruppen, setzen Jüngere zunehmend auf Podcasts. Laut der RMS-Podcast-Studie 2025 hören rund ein Drittel der Deutschen regelmäßig Podcasts, knapp ein Viertel sogar täglich. Im Schnitt werden vier Formate pro Woche konsumiert. Diese steigende Verweildauer zeigt, wie stark sich Podcasts in den Alltag integriert haben.
Welche Wirkung entfaltet Audiowerbung im heutigen Medienumfeld?
Studien zeigen: Werbung in Podcasts wird nicht nur toleriert, sondern aktiv wahrgenommen. Rund 62 Prozent der HörerInnen erinnern sich bewusst an Podcast-Werbung. Ein Drittel von ihnen hat bereits mit der beworbenen Marke interagiert – etwa durch den Besuch einer Website oder den Kauf eines Produkts (Podstars/OMR-Studie 2025). Besonders wirkungsvoll sind sogenannte Host-Reads, also Werbebotschaften, die direkt von den Hosts gesprochen werden. Hier entsteht Vertrauen, das sich auf die Marke überträgt.
Hohe Reichweite bildet demnach die Grundlage, doch die tatsächliche Wirkung hängt von weiteren Faktoren ab.
Warum sich Audiowerbung gerade jetzt für Händler lohnt
Audiowerbung punktet nicht nur mit Aufmerksamkeit, sondern auch mit Qualität der Zielgruppe. Podcasts und Streamingangebote erreichen vor allem junge, gut gebildete und einkommensstarke Menschen (Seven.One Audio Podcast-Studie 2024). Die Nutzung erfolgt häufig in konzentrierten Situationen, etwa beim Sport, im Auto oder unterwegs, was die Wahrnehmung von Werbung zusätzlich stärkt.
Auch die Marktdynamik spricht für sich. Die Anzahl an Podcast-Werbeplatzierungen ist 2024 um mehr als 50 Prozent gestiegen (Podstars/OMR-Studie 2025). Immer mehr Marken investieren in Audioformate, weil sie dort Menschen erreichen, die wirklich zuhören.
Wer heute in Audiowerbung investiert, setzt auf Nähe, Vertrauen und messbare Wirkung. Ob im Radio oder im Podcast – die Botschaft trifft genau dort, wo sie ankommen soll.
Sie möchten mehr über Audiowerbung erfahren oder individuelle Möglichkeiten für Ihr Unternehmen entdecken? Dann sprechen Sie uns an – wir beraten Sie gerne.