Reichweiten-Check: Audio ist kaum zu überhören
Bekannte Jingles bleiben uns oft im Gedächtnis und laden zum Mitsummen ein. Ein möglicher Grund dafür: Audioinhalte sind ein fester Bestandteil des Alltags vieler Menschen. So konsumieren 95 % der Bevölkerung Audioinhalte, 65 % davon sogar täglich. Beim wöchentlichen Konsum liegt das klassische Radio mit 73 % an der Spitze, gefolgt von Musik-Streaming (67 %) und Online-Radio (45%) Für die Zielgruppe der 18- bis 29-Jährigen ist Audio besonders relevant: 96 % von ihnen nutzen wöchentlich Musikstreaming – eine nahezu vollständige Abdeckung.
Werbetreibende profitieren hier gleich doppelt: Neben der großen Reichweite erlauben Streaming-Dienste auch präzise, programmatische Ausspielungen, z.B. basierend auf Standort, Interessen oder Nutzungsmomenten.
Audio im Alltag: Ein Format, das mitläuft und mitfühlt
Audio begleitet KonsumentInnen in Situationen, in denen andere Medien kaum präsent sind. Während klassische Radiohörerinnen und -hörer Audioinhalte oft im Auto genießen, nutzen Musikstreamer diese überwiegend im ÖPNV. Viele suchen Unterhaltung oder Alltagsflucht; andere möchten einfach kurz abschalten. Besonders die jüngere Zielgruppe ist offen für Inspiration (49 %). Potenzial gibt es noch in Bezug auf die Markenwahrnehmung. Nur 29 % der KonsumentInnen geben an, Audio als wichtige Quelle zu Marken und Produkten zu nutzen.
Audiowerbung: Überzeugend, wenn sie richtig gemacht ist
Audiowerbung überzeugt vor allem durch ihre lokale Relevanz (68 %) und eine besonders hohe Vertrauenswürdigkeit (56 %). Positiv hervorgehoben wird zudem, dass sie häufig gut zum jeweiligen Inhalt passt – etwa in Podcasts oder thematisch spezialisierten Formaten. Besonders stark nehmen dies die 18- bis 29-Jährigen wahr.
Trotz dieser Vorteile bestehen weiterhin Herausforderungen: Emotionalität und persönliche Ansprache könnten konsequenter eingesetzt werden, ebenso wie eine gezielte Aktivierung von Kaufimpulsen, um die Werbewirkung weiter zu steigern. Als Schwäche wird hingegen häufig genannt, dass Audiowerbung leicht „an einem vorbeirauscht“ – vor allem die 50- bis 59-Jährigen berichten dies (81 %). Auch Unterbrechungen des Inhalts, unklare Informationen und ein zu hohes Sprechtempo beeinträchtigen die Verständlichkeit. Umso wichtiger ist eine klare, gut strukturierte und aufmerksamkeitsstarke Gestaltung der Spots.
Die beliebtesten Produktkategorien für Audiowerbung sind Lebensmittel, Unterhaltungselektronik & Elektro sowie Freizeit & Hobby. Diese Bereiche profitieren besonders von ihrer Alltagsnähe, emotionalen Anschlussfähigkeit und hohen Relevanz für die Hörenden.
Großes Potenzial, große Herausforderung
Audio schafft Zugang zu KonsumentInnen in Momenten, die andere Medien kaum erreichen. Doch diese „Nebenbei-Nutzung“ erfordert eine präzise Strategie: Botschaft, Format und Zielgruppe müssen harmonieren, damit Wirkung entsteht.
Richtig eingesetzt, steigert Audio sowohl Reichweite als auch Markenwirkung und Kaufimpulse und das in Alltagsmomenten, die sonst verborgen bleiben.
Wir unterstützen Sie gerne dabei, die passende Audiostrategie zu entwickeln – und Botschaften in wirkungsvolle Impulse zu verwandeln.