On-Demand wird zur ersten Wahl
Die TV‑Nutzung verschiebt sich zunehmend hin zu Angeboten, die zeitlich flexibel abrufbar sind, darunter Streamingdienste, Mediatheken und On‑Demand‑Formate. Laut TGI Global Quick View 2026 von Kantar Media geben 49 % der Befragten an, überwiegend auf solche nicht linearen Angebote zurückzugreifen, 2021 lag dieser Wert noch bei 27 %. Klassisches Fernsehen verliert damit weiter an Bedeutung und wird seltener als erster Zugang zu Bewegtbild genutzt. Streaming und On‑Demand‑Plattformen bestimmen inzwischen maßgeblich, wie Videos konsumiert werden und wie flexibel KonsumentInnen ihren Medienalltag planen.
Was Streamingdienste überzeugend macht
Bei der Entscheidung für einen Streaming‑ oder On‑Demand‑Dienst zählen mehrere Faktoren, die gemeinsam das Nutzungserlebnis bestimmen. Exklusive Inhalte spielen für 37 % eine Rolle, Bild und Ton sind für 40 % wichtig, der Inhaltstyp für 41 % und die Menge der verfügbaren Titel für 42 %. Am stärksten wirkt jedoch der Preis, den 49 % als ausschlaggebend nennen. Diese Gewichtung erklärt, warum preislich attraktive Modelle zusätzlichen Rückenwind erhalten.
Im europäischen Markt zeigt der Bericht eine entsprechend hohe Offenheit für werbefinanzierte Varianten. Die Bereitschaft, Werbung zu akzeptieren, wenn das Abo dadurch günstiger wird, liegt in Europa bei 58 %. Viele NutzerInnen sehen den Preisvorteil als fairen Tausch, wodurch ein Umfeld entsteht, in dem Werbebotschaften auf ein aufgeschlossenes Publikum treffen, das digitale Bewegtbildangebote intensiv und regelmäßig nutzt. Für Händler und Marken bedeutet das planbare Reichweiten in aufmerksamkeitsstarken Kontexten und eine zusätzliche Hebelwirkung in der Angebotskommunikation.
Streaming Werbung aktiviert spürbar
Werbung im Streaming führt messbar zu direktem Handeln. Laut aktuellem Bericht geben 56 % an, während des Streamings online nach Produkten zu suchen, die sie zuvor in Spots gesehen haben. Dieser Wert unterstreicht die hohe Aktivierungsleistung und zeigt Streaming als Umfeld, in dem Werbebotschaften unmittelbar in konkrete Handlungen übergehen. Es ist also ein Setting, in dem Bewegtbild nicht nur Reichweite erzeugt, sondern den Übergang in die nächste Interaktionsstufe zuverlässig unterstützt.
Sie möchten wissen, wie Sie diese Umfelder optimal für Ihre Werbung nutzen können und wo sich Streaming am wirkungsvollsten in Ihren Media-Mix einfügt? Wir beraten Sie gerne.