Wieso ist das spannend?
Das „Oui Pub“-Modell wurde 2021 im Rahmen des französischen Klimaschutzgesetzes eingeführt und verfolgte das Ziel, gedruckte Werbung nur an Haushalte zuzustellen, die aktiv ihre Zustimmung signalisiert haben. Mit diesem Ansatz wollte Frankreich das Bewusstsein für nachhaltige Kommunikation stärken, denn VerbraucherInnen sollten bewusst entscheiden, ob sie unadressierte Werbung erhalten möchten.
Die Testphase brachte jedoch Herausforderungen mit sich. Lokale Druckereien und Verteilunternehmen verzeichneten erhebliche wirtschaftliche Einbußen, da die Nachfrage nach gedruckter Werbung stark zurückging. Zudem führte eine unzureichende Kommunikation des Modells zu Unwissen bei den VerbraucherInnen, was wiederum den Kundenverkehr und die Umsätze im Handel negativ beeinflusste. Die positive Wirkung des Prospekts wurde in den letzten Wochen durch verschiedene Studien hervorgehoben – die Erkenntnis aus Frankreich unterstreicht diese Tatsache erneut.
Was bedeutet das für den Handel?
Die Ergebnisse sind deutlich: Das bewährte “Stop Pub”, auch bekannt als Opt-Out-System, bleibt ein wesentlicher und wichtiger Bestandteil der Handelskommunikation und der Wirtschaft. Ohne unadressierte Werbung erreichen HändlerInnen ihre Zielgruppe nicht effektiv, was die Kundenbindung erheblich beeinträchtigt.
Ob Opt-In oder Opt-Out - erfolgreiche Angebotskommunikation erfordert mehr als bloße Reichweite, sie braucht eine druchdachte Strategie. MEDIA Central setzt dabei auf intelligente, datenbasierte Lösungen:
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Als Partner des Handels beobachten wir für Sie kontinuierlich die Entwicklungen – in Deutschland, Europa und darüber hinaus. Denn nur wer am Puls der Zeit bleibt, kann seine KundInnen erfolgreich durch den Wandel der Angebotskommunikation begleiten.